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影响淘宝搜索排名的店铺及宝贝权重

2018-01-03 16:01:13 浏览:44 查看手机版
【摘要】淘宝的搜索排名是一个老话题,但是也是一个经久不衰的话题。因为它和卖家宝贝的排名,也就是展现流量息息相关。

淘宝的搜索排名是一个老话题,但是也是一个经久不衰的话题。因为它和卖家宝贝的排名,也就是展现流量息息相关。

今天我从如下的2个部分和大家说下,如何操作能让你的宝贝排名靠前。

1、搜索排名的影响因素;

2、如何快速提升权重。

下面我们开始正文。

我们先从理论上说下。那么什么是搜索权重呢?

其实权重是一个相对的概念,它是由好多的成分构成,多种因素影响。打个比方,一张一百分的试卷,有100道题,每道题都是这个试卷的一个组成部分,对错都影响着最后的总成绩,权重也是一样的。

淘宝的系统每天凌晨2-8点会计算每个宝贝的权重,然后分配排名。卖家在搜索关键词时,在非个性化情况下,使用关键词的宝贝根据权重由高到低展现。

下面我就和大家说一下,影响宝贝权重有哪些因素。

1、标题权重

标题里所包含的关键词是客户能找到你的第一重要因素,所以说标题优化是第一重要的。

如:同样是卖连衣裙的,新品上架的宝贝,标题里所使用的关键词,都是类目下的热搜大词,此时在搜索关键词的时候,很难匹配展现到自己的宝贝,因为使用大词的同行卖家有很多。竞品的销量,人气,DSR,收藏加购,都比你要好,自然会排在你新品的前面。

所以新品在发布的时候,产品定位,标题,都要做好,新品有扶持期,此时找一些热搜低竞争的商品量少的关键词,对于自己的宝贝排名有很大的作用。

后面上架一段时间后,需要根据自己宝贝数据反馈,在做进一步的标题关键词优化。如:保留搜索展现,点击,成交词,对于这些词要重点维护。有些词,无展现的,就要考虑删除,使用其他的新词来代替。

2、下架时间权重

下架时间权重由关键词使用多少决定及宝贝数多决定。竞争大的下架时间影响大,竞争小的下架时间影响小象小。

3、人气权重

人气权重的影响因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。

这个是非常重要的,而且可以人为控制,我们会在第二部分详细地说一下。

4、类目权重

标题中关键词的类目是存在优先度。这个怎么去理解呢?

比如两个宝贝,都是保暖裤,标题一样,放在保暖裤类目会比放在其他的类目里权重要高

5、店铺权重

店铺权重的影响因素有DSR、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度等很多因素。

6、个性化搜索

个性化其实不算权重,但也可以说是权重。它是淘宝为了更精准地分配流量设计的权重维度。

影响个性搜索的因素如下:

买家搜索行为个性化推荐、客户曾经浏览过的店铺或宝贝、客户购买过的宝贝、客户曾经收藏加购的宝贝,或收藏的店铺。都会影响买家的个性化标签。与你的店铺的客户的标签类似的其他客户,看到你的宝贝的机会越大。

权重分为基础权重及成长权重。其中成长权重最重要,这个可以操作好可以快速提高我们的排名

1、其中基础权重包括店铺权重、类目权重

A、店铺权重主要包括如下的几点:

消保加额、开通交易约定、淘金币、行用卡支付、花呗支付、农村淘宝、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度、各宝贝自身权重等很多因素。

店铺权重的每一点都很小,但是别人没有的我们有,我们就多一点,同样在一个页面展现,可能就差那么一点点的权重。

其中DSR指标我们一定要去关注,这个指标对于权重影响非常大。我们要关注每天DSR的变化,如果连续一周降低,我们一定要去分析原因。找到问题点,然后去解决。

30天内零销量的产品叫滞销品,滞销品太多会影响动销率,动销率现在对于店铺的权重影响也是很大的。所以我们一定要降低滞销品的数量,对于这类产品的处理方式就是下架。然后重新编辑,发布上架。如果对于这里不知道怎么操作的,建议看下我之前发布的文章 “卖家容易忽视但致命的问题之— —滞销率”

 

其中有一个很多人都会忽视,但是现在很重要的一点,那就是农村淘宝。村淘属于淘宝近几年农村淘宝里的一个大环节,所以权重会有一个提示,也有有其额外的展现。

其他的因素都是很好理解的,大家一定要去理解和关注。

B、类目权重

类目权重就是我们一定要选择最优类目。怎么去确定到底是不是最后类目呢?很简单的,发布宝贝的时候输入主关键词,第一个的就是最优类目。

2、成长权重

什么是成长权重呢?故名思议,就是权重是如何成长的。

一个宝贝上架之后具有的基本权重是固定,它是由店铺权重、类目权重、上下架时间权重决定的。淘宝系统就会给一个基本展现在里面,然后就会随着数据的提高,权重提高。如果宝贝上架之后就不去优化,它的成长会非常慢的。

那么为什么会有一些卖家的排名会提升很快呢?那就是因为他们成长很快。

影响成长权重的因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。

淘宝现在这么一个过程:给你展现,然后看你的数据反馈(点击、加购、转化)。然后排名提升,再依照以上的数据再给你展现,然后再看你的数据(点击、加购、转化),如果你的数据能够稳定地增加,淘宝继续给你加大展现……这样周而复始。

那么什么能提升人气权重呢?直通车是一个很好的办法。

最后重点强调一句,新品期如果通过粘带流量成交的比例过高,会出现负权重,就是搜索靠后或者无展现。

其实我一直认为理论很重要,没有理论支持你就很难很好的去操作,就算是能操作下去,那么也是机器的操作。当然有了这些理论的支持,下面的就是大家去实践了

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文章标题:影响淘宝搜索排名的店铺及宝贝权重
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